大展厅现象彰显建陶业新动向-【资讯】

“大展厅”现象彰显建陶业新动向

“做地砖能够做到这个地步，不简单，不简单。”前天下午，来自东莞和中山的几位商人，在参观了位于南庄华夏陶瓷城欧雅陶瓷投资４０００多万元的展示厅之后，对佛山陶瓷老板的气魄禁不住啧啧称赞。

在从石湾前往华夏陶瓷城的路上，看到路上塞得满满的小汽车和货车，东莞市联升电线电缆有限公司的总经理聂东华的感觉仿佛又回到了虎门，但是当他在摄时３８℃的高温下跨进欧雅面积１５０００多平方米陶瓷大展厅的时候，他的感觉仿佛就踏进了虎门五星级的龙泉酒店。

“不知道海尔的展厅有没有这么气派。”

“设计师狠不得告诉你床上都要用瓷砖。”

豪华、气派甚至有些张扬、奢侈的大展厅，冲击着局外参观者的惯性思维，一时间议论风生。

在华夏陶瓷城的左边，１４８００平方米的沙米特陶瓷营销中心再一次让参观者尝到了什么是“颠峰体验”。一楼超大规格的“地球砖王”，投资者和设计师经营的是参观者的注意力，二楼几十间清一色欧陆风情的样板房，运用的是当下正流行的“体验销售”。

萨米特陶瓷营销中心让外行震惊的地方还在于其投资者新明珠集团花５０００多万盖整栋楼只是为了展示萨米特一个品牌。据介绍，新明珠集团共有四个品牌，另外三个品牌，冠珠的展厅是１６００平方米、格莱斯的是３０００平方米、金朝阳的是１３０００平方米。同样的情况出现在新中源，其旗下的品牌朗高、裕景、新里万、圣德保等都有自己独立的营销中心。

从国际陶瓷展示中心到中国陶瓷城再到华夏陶瓷城，迹象表明：佛山建陶企业正在不约而同地启动新一轮的“大展厅”战略。

佛山陶瓷企业为什么热衷于搞“大展厅”？欧雅陶瓷有限公司市场总监高景宏认为：陶瓷企业在工艺上一般很难有大的突破，导致产品在表面上看差异很小。因此，陶瓷企业不可能像家电企业那样靠持续的功能改进来制造卖点，而只能靠实实在在地做网路，做品牌。

“产品再高档也要形象辅助，好的出品不可能在大排档卖。”高景宏如是说。他承认“大展厅”的目的就是为展示公司的实力，树立公司的形象。至于一个品牌建一个营销中心的形象，新明珠陶瓷集团市场部经理舒新奎的看法是：瓷砖的定位是家居，因此必需体现绿色环保、艺术化、时尚化和个性化。而没有独立的展区，品牌难以体现它的个性的。

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