2015各大品牌财务表耐克仍强劲升幅-【新闻】

发布时间：2021-05-24 05:57:30 阅读：次来源：浓度计厂家

《Forbes》公布世界百大品牌榜，Nike 在全球经济不景下，依然录得 5% 强劲升幅，并超越 Louis Vuitton，以 275 亿美元资产总值成为世上最高价值服装品牌。

另一边厢，adidas 在 2016 年 3 月单日卖出 40 万双神鞋继而在 2016 年 Q1 创下新高业绩，但品牌只录得 2% 资产增幅，暂以 70 亿美元总资产值位列 90。这个情况充份反映了双方在营商上的位置;adidas 需要用更大成本追赶领跑的 Nike，两个品牌在广告开支比例得到印证这点-Nike 去年投放 30 亿美元广告，赚 300 亿美元;adidas 投放 21 亿美元广告，赚 153 亿美元。虽然 adidas 的业务状况好转，但与 Nike 的市值距离还是越拉越远，只是拉远速度有所下降。

Yeezy Boost 平均二手交易价的确比 Air Jordan 高，但得益的不是 adidas，为催谷人气而控制产量的销售模式，赚蚀只在一线。反观 Pharrell Williams AdiColor 没有二手市场，但去年卖出 1.5 千万双，真正为 adidas 带来利润。Nike 在没有超人气话题鞋款下，但掀起了高筒袜式球鞋趋势，一系列对应产品有不俗的销量，另外坚持以运动员(隐忧：大部份王牌都状态下滑)为代言人的策略，亦带动运动用品销情。除此之外，Nike 幕后管理有道，货存、物流、产品周期加上店舖经营模式等效率均是业界典范，所以逆市也有好表现。两家企业的年度市值变化，可参考 Forbes。

2016 年两个品牌到底会怎样斗法?大家拭目以待。（-最权威最专业的鞋业资讯中心。）