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【新闻】kidult族轻潮范访CRZ潮牌创始人兼艺术总监任素芳

发布时间:2021-01-08 10:25:07 阅读: 来源:浓度计厂家

心中最纯真的快乐,源于心中的一个“大小孩”,他总能让我们对于世界保持一种新奇感,促使我们勇于探索、创新、改变,加入kidult族,寻求年轻的轻潮范。

2008年,广州腾羿服饰有限公司创建了“CRZ”潮牌。“CRZ”潮牌是一个以成衣为核心品类,全线开发由外到内的高品质潮人装,是日播时尚集团股份有限公司旗下品牌之一。CRZ一直以打造国际一线潮牌为目标,并邀请日本知名潮锐设计师担任设计顾问,通过服装设计表达出现代年轻人的独特个性与生活态度。

年轻是保持质疑的态度

P:贵品牌的服装风格是什么样的?主要定位人群是哪些?想表现些什么呢?

任素芳:CRZ,一个主张“A Different View!不同的答案!”的轻潮牌。CRZ的消费群体被称作为Kidult族。Kid是小孩子,Adult即成人。Kidult组合起来特指有小孩特质心态和趣味的成年人。CRZ藉由一个贪吃的K豆形象来诠释Kidult族的“顽”,带来一种情理之中意料之外的品牌体验,通过独特的“? + !?”文本修辞与世界进行沟通,通过“?”对常识保持质疑的态度来追求自己的答案“!”。除此以外,CRZ以一种创意生活意识,启发大家创造出属于自己独特快乐的生活方式。

年轻是会让你大吃异惊

P:在这次服交会中,贵品牌的主题是什么?你们会以什么方式展现自己?

任素芳:我们这次发布秀的主题叫“大吃异惊”,异是不同的意思。这次的发布秀主要是围绕着CRZ品牌核心主张“不同答案”而进行设计的。我们认为每个人的心中都住了一个“大小孩”。通过“大吃异惊” 这个发布秀主题,传达CRZ人对世界有着自己不同的看法和观点,我们并不是与世界为敌,只是不想被社会格化。

P:深圳聚集了多种服装品牌,你觉得贵品牌的优势在哪里?

任素芳:这次在深圳服交会上,有非常多优秀的服装品牌来参展和发布品牌秀,我们觉得这是件非常好的事情,让CRZ有更大的舞台更大胆的彰显自己,分享我们对“不同的答案”的不同诠释。对于CRZ而言,首先,我们很年轻,有很多年轻人喜欢的新鲜创意,能吸引年轻心态潮人的喜欢。其次,我们注重与消费者进行价值沟通,无论是从产品设计到店铺设计,都非常重视消费者的体验感受。很多潮牌是用视觉符号来诠释潮牌,CRZ主要是用生活态度来诠释潮生活价值,而且与其他设计师潮牌不一样的是,CRZ更讲究市场化的研究,消费群体包容性很强。

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