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女友等同名犬?宝马MINI陷入“广告门”种植

发布时间:2020-04-19 16:45:08 阅读: 来源:浓度计厂家

女友等同名犬?宝马MINI陷入“广告门”

5月10日,某财经周刊最新一期刊登的MINI COOPER平面广告引起了郭娜的注意。

该系列广告以MINI 零贷款 计划为主题,连续三页分别绘有女性、宠物狗形象,以及股市K线图,并配以以下文字: 月供女友10000元、月供MINI 0元 ; 月供名犬10000元、月供MINI 0元 ; 月供证券市场10000元、月供MINI 0元 。

将女性和名犬等价并列,来与MINI对比,这样低俗的广告实在令人反感。 郭娜对时代周报记者说道。

MINI广告遭批

据时代周报记者了解,这一系列广告是宝马为旗下MINI品牌在中国市场促销而创作的。根据这项名为MINI 零月供 的计划,在支付首付款50%之后,客户可以在购买MINI的第一年享受零利率和零月供。

与刊登在杂志上的广告相比,MINI官方网站的广告则更为露骨:在 决策鸡汤 有益人生梦想 不知道如何选择?让我们帮你一把 的广告语下方,分别是 MINI VS证券市场、MINI VS网友、MINI VS名犬 三个可以点击的广告页面,依次点开广告后,MINI给出了这样的结论: 与投资股票、养个女朋友、养条名犬相比,只有选择MINI是对的。

作为一款个性小车,MINI在国内市场售价不菲,其主要竞争对手为大众的甲壳虫。此次 零月供 促销计划,显然意在进一步扩大市场占有率,但其广告创意却引发诸多非议。

MINI这则广告不仅把女性和狗相提并论,而且文案中 月供女友10000元 中的女友,让人觉得似乎暗指的是 情人 。 另一位读者赵立名先生表示。

这显然是一个有问题的广告。广告中把商品以拟人化的方式加以修辞、表现是可以的,但是把女人(任何人都不行)商品化地加以对待、利用,是对女人(包括男人)的不尊重。对此妇女组织应该表示反对,所有有良知的男人也都不能接受。须知这个世界不是以金钱为中心,更不是以商品为中心建立的。 中国传媒大学广告系教授钟以谦对时代周报记者表示。

将女性物化,并与名犬等价并列,这种不合理的元素运用,无疑将造成MINI广告从道德上与广告伦理的明显冲突。一款以女性为主要消费对象的车,这样的表述,显然是在自掘坟墓。 钟以谦同时称。

江南大学广告学系主任赵明则称,该广告除在创意手法和伦理道德上对女性多有不敬,其广告市场定位也存在思维混论。

证券投资属于典型的大众型功能性投资,名犬则属于社会高消费级别的享受性消费,这两者与 女友 也无法形成合理的比较。

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