女友等同名犬？宝马MINI陷入“广告门”种植

女友等同名犬？宝马MINI陷入“广告门”

5月10日，某财经周刊最新一期刊登的MINI COOPER平面广告引起了郭娜的注意。

该系列广告以MINI 零贷款 计划为主题，连续三页分别绘有女性、宠物狗形象，以及股市K线图，并配以以下文字： 月供女友10000元、月供MINI 0元 ； 月供名犬10000元、月供MINI 0元 ； 月供证券市场10000元、月供MINI 0元 。

将女性和名犬等价并列，来与MINI对比，这样低俗的广告实在令人反感。 郭娜对时代周报记者说道。

MINI广告遭批

据时代周报记者了解，这一系列广告是宝马为旗下MINI品牌在中国市场促销而创作的。根据这项名为MINI 零月供 的计划，在支付首付款50%之后，客户可以在购买MINI的第一年享受零利率和零月供。

与刊登在杂志上的广告相比，MINI官方网站的广告则更为露骨：在 决策鸡汤 有益人生梦想 不知道如何选择？让我们帮你一把 的广告语下方，分别是 MINI VS证券市场、MINI VS网友、MINI VS名犬 三个可以点击的广告页面，依次点开广告后，MINI给出了这样的结论： 与投资股票、养个女朋友、养条名犬相比，只有选择MINI是对的。

作为一款个性小车，MINI在国内市场售价不菲，其主要竞争对手为大众的甲壳虫。此次 零月供 促销计划，显然意在进一步扩大市场占有率，但其广告创意却引发诸多非议。

MINI这则广告不仅把女性和狗相提并论，而且文案中 月供女友10000元 中的女友，让人觉得似乎暗指的是 情人 。 另一位读者赵立名先生表示。

这显然是一个有问题的广告。广告中把商品以拟人化的方式加以修辞、表现是可以的，但是把女人（任何人都不行）商品化地加以对待、利用，是对女人（包括男人）的不尊重。对此妇女组织应该表示反对，所有有良知的男人也都不能接受。须知这个世界不是以金钱为中心，更不是以商品为中心建立的。 中国传媒大学广告系教授钟以谦对时代周报记者表示。

将女性物化，并与名犬等价并列，这种不合理的元素运用，无疑将造成MINI广告从道德上与广告伦理的明显冲突。一款以女性为主要消费对象的车，这样的表述，显然是在自掘坟墓。 钟以谦同时称。

江南大学广告学系主任赵明则称，该广告除在创意手法和伦理道德上对女性多有不敬，其广告市场定位也存在思维混论。

证券投资属于典型的大众型功能性投资，名犬则属于社会高消费级别的享受性消费，这两者与 女友 也无法形成合理的比较。

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