乔布斯的中国启示录

第1页:乔布斯帝国的“中国镜像”第2页:乔布斯留下多少身后名第3页:苹果文化影响中国年轻人第4页:中国等待“乔布斯”

苹果1997年推出的广告词这样写道：向那些疯狂家伙致敬。

如今，我们向乔布斯致敬。

虽然一生中从未到访过中国，但乔布斯对这个时代认知方式、消费方式的重新定义和改变，让苹果产品所到之处都令人动容。

乔布斯曾有句名言：领袖和跟风者的区别就在于创新。于是，英才溘然长逝之后，世界都在询问：谁会成为下一个天才领袖？谁能成为下一个乔布斯？

即便乔布斯难以复制，他所成长的“土壤”和培育创新的环境亦值得中国借鉴。

乔布斯帝国的“中国镜像”

《国际先驱导报》记者高少华发自上海

10月6日中午，生活在中国上海的18岁高中毕业生杨力在睡梦中被电话惊醒，他被告知“苹果之父”乔布斯去世了。此前，杨力将自己编写的“无穷大画板”（THIX）程序发布在苹果应用商店（APP STORE）上，迄今全球已有近18000多名用户下载，包括来自美国、德国、伊朗的用户都在运用该款软件。正是通过“苹果”，杨力实践着自己的IT梦。

杨力为“乔帮主”的逝世难过不已，而他和他的软件，其实只是乔布斯帝国巨大影响力的一个微小缩影。目前，在中国，除了每天有无数的“果粉”们痴迷于苹果产品的魔力外，同时还有无数的互联网企业正在苹果的产业链上淘金，甚至还有不少企业家正在努力追逐着“复制苹果”、“超越苹果”的梦想……

虽然乔布斯一生从未曾到访过中国，但他改变时代的科技应用和理念早已在这里深入人心。

苹果的“中国缘”始于30年前

其实，中国与苹果公司的联系可以追溯至乔布斯创业初期。

1982年，广东工学院（广东工业大学前身）花费30万元巨资购买了30台苹果电脑提供给自动化专业的师生用作科研。广东工业大学教授、博士生导师余永权成为苹果电脑进入中国的“引荐者”，同时也有幸成为最早一批苹果电脑的使用者。余永权同学校的师生利用它进行计算编程，并利用到经济建设中，为当时广东一些企业做出巨大贡献。“当时苹果公司知名度远远不如现在，很多人对引进苹果有质疑，但使用后这种质疑彻底消失。”多年后回想当时情形，余永权如是说。

杨力的计算机课外辅导教师王颂赞同样对苹果记忆深刻。王颂赞是中国第一批专职辅导青少年学习计算机的教师。大约30年前，中国首台运用于青少年课外电脑教学的计算机，正是乔布斯公司出品的苹果电脑。王颂赞回忆，在30年的计算机青少年课外教学中，苹果电脑的发展历程有时会被当作教学案例，以此教育中国孩子去理解“具备原创能力的重要性”。

1984年2月16日，正值中国一年一度的元宵佳节，王颂赞受命携两名学生前往上海市展览中心做电脑示范表演，等待一位特殊的首长前来参观，那位首长正是邓小平同志。当时邓小平观看了13岁电脑“神童”李劲运用苹果电脑演示会眨眼的机器人图像，在现场，邓小平抚摸着孩子的头说“计算机的普及要从娃娃做起”，这句话后来影响了几代中国青少年的“电脑梦”。

乔布斯的苹果传奇还激励了很多中国知识精英的创富梦想。同是上世纪80年代，原新浪网创始人王志东在北京大学上学时，读到了一本影响了他一生的书：《硅谷热》。这本书描述了硅谷成长的动人故事，乔布斯无疑是其中的主角。10年后，王志东到硅谷的第一站就是拜访苹果公司。“我的硅谷梦其实是从乔布斯和他的苹果故事开始的。”王志东称。

“苹果魔力”数十年来就这样在中国用户心中生根发芽，茁壮生长。中国也由此成为当前苹果全球市场中仅次于美国的第二大市场。苹果最新财报显示，苹果2011财年第三季度在中国大陆、台湾和香港地区的营收达38亿美元，同比增长6倍。

中国企业“分一杯羹”

随着苹果旗下Ipod、Iphone、Ipad等系列产品的全球热卖，中国的制造企业也从中觅得了商机。许多中国企业围绕苹果业已打造的庞大生态链，积极投身“分一杯羹”。于是，“中国制造”在苹果产品上，印下了深深的中国烙印。

2010年，中国工人们为苹果组装了4660万部Iphone手机，近1500万台的Ipad平板电脑，还有大量Macbook笔记本电脑、Ipod播放器等产品，这些产品几乎全部由位于中国大陆的台资工厂生产。

而在2011年，仅苹果给富士康的订单就可能高达上千亿元人民币，如果算上广达、和硕、宸鸿、胜华等一大批工厂，苹果在大陆直接带动了数千亿元的产值，并解决了上百万人的就业。

除了这些“身材庞大”的IT代工企业外，许多并不为外界所熟知的一些零配件供应商同样依靠苹果而获得快速成长。证监会9月28日晚间公告，证监会发审委当天审核通过了苏州安洁科技股份有限公司的IPO申请。苏州安洁主要为笔记本电脑和手机等消费电子产品品牌终端厂商提供功能性器件生产及相关服务，而苹果公司正是苏州安洁最大的终端客户。去年，来自苹果的直接或间接收入比重高达48.8%。苏州安洁强调，随着苹果产品的全球风行，公司尽量将产能向苹果相关产品倾斜，这也是企业取得较高毛利率水平的原因之一。

还有诸多类似杨力的案例。几乎在一夜之间，越来越多的中国创业者开始利用苹果应用商店成为全球公司，他们开始竞相为苹果APP STORE开发各种各样的应用程序。在业内人士看来，“中国企业家正将苹果应用商店当作进入全球市场的敲门砖。”而对苹果来讲，大量中国应用程序开发商的出现，又使其产品更受中国消费者的青睐。

在近日于中国举行的“Macworld2011”展会上，Macworld总裁迈克表示，“中国已经成为全球移动互联网仅次于美国的第二大市场，这里有数以亿计的用户群，苹果产品的使用率和APP商店下载量与日俱增，与过去相比，越来越多来自中国的软件开发者正在ios平台上推出新的应用程序。”

游戏开发公司触控科技首席执行官陈昊芝估算，2010年苹果给开发者的分成约有27亿美金，中国开发者能拿到6%左右，即1.5亿元美金（约合10亿元人民币）。未来，中国开发者拿到的份额将会远远高于目前水平。

颠覆产业格局的“中国门徒”

当然，获得业绩的中国企业家从苹果获益的更有产品背后的理念、文化。

2010年苹果推出Ipad平板电脑，瞬时引发众多中国企业跟进，于是国内平板电脑市场重新洗牌，以往的“高端机”开始争奇斗艳；而苹果应用商店的流行，也使国内紧随其后涌现出多个类似APP STORE的第三方开放平台……毫无疑问，“复制苹果模式”、“在细分领域超越苹果”成为激励大家的一个财富梦想。

“在过去的十年里，乔布斯像灯塔一样指引着科技行业的发展。作为一个竞争对手，他让我们所有人都倍感压力。我相信他留下的苹果和其他遗产将在未来的若干年里继续推动整个行业的发展。”联想集团首席执行官杨元庆在近日乔布斯去世后发布声明称。近两年来，在中国市场，联想先后推出乐Phone、乐Pad等产品，与苹果展开激烈博弈。联想控股有限公司董事长柳传志同样向外界表示，联想产品将和中国市场更亲近，甚至部分超越苹果。

在国内互联网领域，以周鸿祎、雷军为代表的中国“创新力量”被称为乔布斯的“中国门徒”。雷军投资的小米科技近期推出了小米手机，在业界风生水起，并被视为小米科技的目标就是想要做成“中国的苹果。”而奇虎360董事长周鸿祎直言，从乔布斯推出的一个个新产品身上，他所体会到的是从用户体验出发产生的巨大创新能量。

“目前在中国不缺少创新热情和创业者，而且中国IT产业的市场潜力、市场规模并不比美国差。正是有了乔布斯这样的榜样，可以让大家在创新方面保持一点敬畏。”互联网实验室董事长方兴东告诉《国际先驱导报》。

当然，国内后来者与乔布斯相比，仍有距离。在创新工场董事长兼首席执行官李开复眼中，乔布斯在创新方面特别值得称道的一点在于，他总是能够看清楚行业发展的潮流，“在正确的时间看到产业代世转换所蕴含的一些机会，从而把握机会并改变世界。”这包括，他看到IT业软硬件结合的发展趋势；包括在别人还不敢使用触摸屏等新技术时，他敢于率先尝试，并由此引领潮流。而在这些方面，中国的创业者还需要向乔布斯学习。

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