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谊嘉宝高端产品打造棉鞋行业领军品牌-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:23:53 阅读: 来源:浓度计厂家

“棉鞋好 谊嘉宝(专卖店)。”这是在严寒的东北耳熟能详的广告语。20多年前进军棉鞋领域,作为中国棉鞋行业的领军品牌,谊嘉宝(专卖店)一直深耕棉鞋产业,不断追求创新。从2012年开始,谊嘉宝实业有限公司更是对旗下90%以上的棉鞋产品进行更新换代。接下来的两年将是谊嘉宝转型的关键期,在产品结构上谊嘉宝将推出具有南北差异化的产品;对旗下棉鞋产品进行市场细分,并与国外的研发机构合作,开发高端棉鞋产品。

更温暖 更是时尚

棉鞋行业在这10多年间,只能“靠天吃饭”.如何延长棉鞋销售的生命周期,是各大棉鞋企业生存发展的关键,这也成为谊嘉宝变革的核心。作为全国棉鞋行业的领军品牌,谊嘉宝的一举一动都是棉鞋行业观察的目标,由它开启的产品细分与时尚变革,是很多棉鞋企业想而未做的。

2012年的冬天伊始,谊嘉宝便打了第一场胜仗,这也让谊嘉宝棉鞋推动这一场产品变革的决心更加坚定:在保留部分经典款的前提下,谊嘉宝将全面转型时尚棉鞋。这场转型的试探从2012年下半年便悄然展开,谊嘉宝对原来90%以上的棉鞋产品进行更新换代。谊嘉宝拥有实力雄厚的研发团队,主要销售渠道是专柜和批发市场,产品定位一直是中档消费水平。未来公司将开发一些高附加值的产品,提升整体利润。今年,谊嘉宝将与国外一家设计研发机构合作,由他们来开发谊嘉宝的高档棉鞋,设计出来的产品能够符合中国人的脚型的棉鞋,这类棉鞋以后会占据20%左右的份额,并逐步形成高、中档次互补的产品结构。棉鞋也将逐步从单纯强调其功能性(保暖功能)向功能性与装饰性(保暖与时尚)转变。

内外管控塑造品牌

2012年,谊嘉宝已经启动从企业内部管理建设到品牌整合塑造的全面提升之路。首先,在企业管理方面,谊嘉宝与专业公司达成战略合作,对企业内部管理进行科学诊断与提升,从而提升企业整体的运营效率,提升企业自身的活力与竞争力。在品牌建设方面,谊嘉宝携手国内具有深厚影响力的资深品牌智业机构,对品牌进行全面的梳理与塑造,力求从品牌传播、营销推广、资源整合等方面全力推进,为品牌多元化的发展战略保驾护航,对品牌的知名度和美誉度进行提升,助力品牌快速发展。在渠道拓展方面,谊嘉宝将继续以现有渠道为主,同时推动与二、三线城市的商场百货专区的深入合作。通过精美的空间表现和商品陈列,将谊嘉宝品牌推荐给更为广大的消费者。

系统化市场细分

“谊嘉宝卖了20年棉鞋,别人问我们,这些鞋都有什么分类,在棉鞋行业,向来就只有男女童鞋3种类型。但是在未来,我们将把谊嘉宝的棉鞋进行市场细分,针对不同的消费群体进行研发。”谊嘉宝实业有限公司总经理庄晓峰介绍说,在未来,谊嘉宝的棉鞋将进行市场细分,针对不同的消费群体进行研发。经典怀旧系列就是谊嘉宝的经典款,这些消费群体仍然很大;时尚生活系列,针对的是追求前卫的男女;舒适休闲系列,可以让谊嘉宝棉鞋与各类休闲服饰搭配;商务行政系列则是专为“职场人士”打造,打破常规设计手法,更有职场气息。在品牌推广方面,谊嘉宝已经接近完成和代言人赵本山的续约事宜,除了赵本山本人穿着谊嘉宝棉鞋外,也将会向本山传媒的演员们提供棉鞋。凭借着赵本山的影响力及产品本身的高性价比,谊嘉宝在东北地区已是家喻户晓了。

布局电商

一双棉鞋,为何其他进军这一市场的诸多企业没成功,而谊嘉宝做到了?在庄晓峰看来,根本没什么捷径可走,就是大家都会说的“品质”.棉鞋诞生之初就是以“保暖”的功能性为主,在谊嘉宝之前,东北市场很大一部分被档次低的“地摊货”占领,不仅保暖性差,常常穿没几天就“塌”了。但谊嘉宝确是20多年专注于做精做细棉鞋产品。

不仅在实体店,在淘宝等电商平台,谊嘉宝的棉鞋也能轻松买到。从2011年10月正式入驻淘宝商城之后,谊嘉宝又分别与苏宁易购、拍鞋网、拉手网等10多个电商平台达成合作协议。截至目前,谊嘉宝已开始与上述电商开展合作,并积极拓展更多渠道。这也意味着日后谊嘉宝的产品将在淘宝商城谊嘉宝官方旗舰店等电商网店,与线下同步销售,消费者可以通过网络第一时间享受谊嘉宝的优质服务。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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