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中国轻工打进巴西世界杯 以品牌唱响足球盛宴

巴西世界杯除了球员精湛的技艺、球木粉机迷热血的激情，一样精彩的还有来自中国轻工行业的“中国制造“。从南非走到巴西，中国用质量和技术赢得世界的尊重，越来越多的中国企业，开始将目光瞄准了价值链和供应链的上游。 6月13日凌晨，巴西世界杯正式拉开序幕。这是一场世界瞩目的足球盛宴现场总线上，除了球员精湛的技艺、球迷热血的激情，一样精彩的还有来自中国轻工行业的 中国制造 。金属眼镜

在中国制造遍布全球的今天，对于大量轻工产品服务世界杯比赛并不感到惊讶，但当透过媒体的视角去审视这些中国制造的时候，所看到的是一个靠 技术和质量 赢得认同的 轻工制造 ，相比2010年南非世界杯中国生产的官方助威工具 呜呜祖拉 几毛钱的利润而言，越来越多的中国企业，开始将目光瞄准了价值链和供应链的上游。

球星们脚下来回传送的足球 桑巴荣耀 ，来自深圳的田寮村工业园区，历数近几次的世界杯，其用球从最早由巴基斯坦生产，随后由东南亚生产，而最终国际足联选择中国制造的足球，其原因并不是因为成本，而是因为中国制造更加可靠。阿迪达斯一位参与足球制造的工作人员表示 中国的机器流水线技术含量更高，生产出来的足球更轻更圆。

在技术、质量广受肯定的同时，品牌授权成为今年掘金世界杯的另一大特色，相比南非世界杯吉祥物几毛钱的生产利润，此次中国企业拥有定价权，利润比单纯接受普通订单高出倍。

2013年6月，杭州协程实业成为国际足联（FIFA）官方授权制作与销售授权商，负责制作世界杯吉祥物Fuleco（福来哥）。这是中国企业首次直接从FIFA获得世界杯吉祥物官方授权。

有类似动作的是炜光集团，他们的名牌产品是球迷版 大力神杯 。他们还从FIFA获得了世界杯金属、陶瓷、塑胶等五大类产品的设计和销售权。

尽管国际足联向中国企业收取的授权高额管理费，但是企业拥有了开发权、定价权、销售权，使得产品的利润得以增长。

四年一度的总投资82亿元世界杯，是足球盛宴，也是中国制造走向世界的机遇。而从最初的吉祥物、围巾等装饰依照实际的利用来进行操作品，到比赛用球、显示屏、照明设备等技术含量高的产品，中国制造正在转变。

从南非走到巴西，中国用质量和技术赢得世界的尊重，希望两年后的巴西里约热内卢奥运会，中国轻工企业能以圣诞老人品牌唱响奥运会的舞台。